Sprint -kuluttajatutkimus – nopea ja matalan kynnyksen tapa testata tuotteen menestystä markkinoilla

Elintarvikemarkkina on tänä päivänä kilpaillumpi kuin koskaan. Uusia tuotteita lanseerataan jatkuvasti ja kuluttajien odotukset kehittyvät nopeasti. Samalla markkinoilla olevien tuotteiden menestystä pitäisi arvioida yhä varmemman tiedon pohjalta, usein kuitenkin nopealla aikataululla ja rajallisella budjetilla. Ilman kuluttajadataa oman tuotteen asema kilpailijoihin nähden jää helposti arvailun varaan. Aistilan Sprint -kuluttajatutkimus tarjoaa nopean, käytännönläheisen ja kustannustehokkaan tavan saada luotettavaa kuluttajadataa päätöksenteon tueksi.

Mikä on Sprint-kuluttajatutkimus?

Sprint‑kuluttajatutkimus on Aistilan toteuttama monitilaajatutkimus, joka on suunniteltu elintarvikealan yritysten tarpeisiin. Sprint‑tutkimuksen tavoitteena on antaa yksinkertainen kuva kuluttajamieltymyksistä tuotteen kilpailuasetelmassa. Se sopii erinomaisesti hetkiin, jolloin halutaan saada vahvistusta oletuksille tai ymmärtää tuoteryhmää kuluttajalähtöisesti. Hinnaltaan Sprint-tutkimus on yli puolet edullisempi kuin perinteinen kuluttajatutkimus ja siksi hyvin matalan kynnyksen vaihtoehto myös tilanteisiin, joissa tutkimuksiin ei ole erikseen budjetoitua määrärahaa.

Sprint‑kuluttajatutkimuksessa vertaillaan muutamia markkinoilla olevia tuotteita eri brändeiltä saman tuoteryhmän sisällä. Otoskoko on vähintään 90 kuluttajaa jokaista arvioitavaa tuotetta kohden. Tämä mahdollistaa luotettavat vertailut ja antaa varmuutta tulosten tulkintaan. Kuluttajat arvioivat tuotteita selkeillä ja helposti tulkittavilla asteikoilla seuraavista näkökulmista:

• miellyttävyys

• ostokiinnostus

• valittujen ominaisuuksien voimakkuuden sopivuus

Mitä hyötyä Sprint‑kuluttajatutkimus tuo yritykselle?

Sprint‑kuluttajatutkimuksen avulla yritys saa selkeän kokonaiskuvan siitä, miten oma tuote pärjää tuoteryhmässä. Tutkimus auttaa tunnistamaan tuotteen vahvuudet ja kehityskohteet sekä tarjoaa näkemystä siihen, miten eri brändien käyttäjät suhtautuvat yrityksen tuotteeseen. Toteutukseltaan Sprint-tutkimus on nimensä mukaisesti nopea. Tulokset ovat nopeasti saatavilla ja helposti hyödynnettävissä niin tuotekehityksessä, kuin markkinoinnissakin. Sprint‑kuluttajatutkimus on erinomainen tapa testata tuotetta ennen suurempia panostuksia ja vähentää päätöksentekoon liittyvää epävarmuutta.

Monitilaajamalli tuo joustavuutta

Sprint‑kuluttajatutkimukset toteutetaan monitilaajamallilla, mikä tuo tutkimukseen kustannustehokkuutta. Yritys voi ostaa tutkimuksen tulokset silloin, kun ne ovat sille ajankohtaisia. Myös aiemmin toteutettujen Sprint‑tutkimusten tuloksia on mahdollista ostaa jälkikäteen. Kaikissa tutkimuksissa on mukana useita eri brändejä, mikä tekee vertailusta aidosti hyödyllistä.

Aistila on toteuttanut jo useita Sprint‑kuluttajatutkimuksia eri tuoteryhmissä. Nämä tutkimukset ovat tarjonneet osallistuneille yrityksille arvokasta vertailutietoa ja selkeän kuvan oman tuotteen asemasta markkinoilla. Tutkimusten kohteena on ollut muun muassa:

• sour cream & onion sipsejä

• aioli- ja valkosipulimajoneeseja

• vaniljajogurtteja ja -gurtteja

Sprint‑kuluttajatutkimuksen hinta on 2 500 euroa. Hinta sisältää koko tutkimuskokonaisuuden. Lähtökohtana on tarjota selkeä ja ennakoitava kokonaisuus ilman yllättäviä lisäkustannuksia.

Mahdollisuus vaikuttaa tuleviin tutkimuksiin

Yritykset voivat ehdottaa omia tuotteitaan tai tuoteryhmiä tulevien Sprint‑tutkimusten kohteiksi. Näin tutkimukset vastaavat mahdollisimman hyvin ajankohtaisia markkinatilanteita ja yritysten todellisia tarpeita. Sprint‑kuluttajatutkimus on suunniteltu tuomaan nopeasti selkeä kokonaiskuva tuotteen asemasta ja kilpailukyvystä markkinoilla. Jos pohdit, miten oma tuotteesi pärjää markkinoilla tai kaipaat luotettavaa kuluttajatietoa päätöksenteon tueksi, keskustelemme mielellämme lisää. Autamme arvioimaan, voisiko tuotteesi sopia tulevan Sprint‑kuluttajatutkimuksen kohteeksi tai löytyisikö jo olemassa olevaa tutkimustietoa hyödynnettäväksi yrityksenne tarpeisiin.

Ota yhteyttä: Terhi Pohjanheimo, Tutkimusjohtaja terhi@aistila.fi